Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如(r凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点ú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外(w凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点ài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(h凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点uà)目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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