财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期(qī)文(wén)旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的财(cái)联社记者分享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编(biān)李拥军在(zài)电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于(yú)国内热度(dù)城(chéng)市(shì)第(dì)三(sān)。小红书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在(zài)第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客(kè)551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿(sù)单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和(hé)友达店人(rén)数最(zuì)高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自(zì)浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地(dì)方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了限流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据(jù)显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交(jiāo)司机(jī)说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他(tā)主要景区也出(chū)现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州的(de)宋城千(qiān)古情就有连(lián)续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量(liàng)实际集中造福了(le)少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最(zuì)快(kuài)的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关负责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说(shuō)是(shì)相对(duì)冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量(liàng)同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从(cóng)当(dāng)地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措(cuò)施(shī)，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小(xiǎo)时(shí)行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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