今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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