Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

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三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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