“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表(biǎo小舞去掉所有衣服是什么样子的)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公小舞去掉所有衣服是什么样子的司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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