“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗为姜珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(mín空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗g)江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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