很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽艾特是什么意思然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　艾特是什么意思但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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