很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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