周(zhōu)嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都很友善(shàn)，烟(yān)递(dì)来递(dì)去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远(yuǎn)地有人(rén)把(bǎ)成箱的啤酒运进(jìn)来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节(jié)刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个(gè)，平均(jūn)单日票价(jià)已经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各(gè)大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明(míng)显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早的时(shí)候草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐(lè)评人邓(dèn古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么g)柯(kē)在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业(yè)比餐(cān)饮还(hái)惨，让人家提价(jià)回回(huí)血吧（优(yōu)先满足(zú)购买力强的人(rén)群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是越来越高了(le)。北京商报记(jì)者几年前(qián)调(diào)查发(fā)现，万人以下的小(xiǎo)型音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型(xíng)音(yīn)乐节，单日成(chéng)本则(zé)需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一(yī)是包(bāo)括场地、舞台(tái)等(děng)在(zài)内(nèi)的硬性(xìng)成本(běn)。随着音乐节(jié)商业(yè)化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在(zài)乐(lè)队和艺(yì)人支出。

　　近年一(yī)些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yī古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么n)乐(lè)节(jié)演出的艺人(rén)出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮(bāng)助一大批(pī)地(dì)下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日(rì)”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大(dà)的艺人更是(shì)过了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队通过综(zōng)艺走进(jìn)了大众视角，获得了更(gèng)多的(de)关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随着国(guó)内消费人群经(jīng)济水平的提(tí)高(gāo)，不止音乐节(jié)，文化(huà)消费的(de)门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音(yīn)乐节(jié)票(piào)价(jià)都在(zài)数千(qiān)元(yuán)水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的(de)是，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈利(lì)却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第(dì)一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续办三年以上的(de)音(yīn)乐(lè)节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩(mó)登天(tiān)空(kōng)的音乐(lè)节就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐(lè)节(jié)炒得(dé)火热(rè)，入局者也越来越多(duō)，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经(jīng)

　　其实(shí)主要(yào)还是(shì)音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张最便(biàn)宜的入场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮品等(děng)也藏(cáng)着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭(píng)一己之力直(zhí)接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专业机(jī)构，也有景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地(dì)方性音(yīn)乐(lè)节越来越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆(lù)续入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第(dì)一届西(xī)部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动(dòng)其(qí)他相关产业间接(jiē)实(shí)现盈利(lì)。据华西都市报和(hé)都江堰政府发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤(chì)水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频(pín)出圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节(jié)

　　音(yīn)乐节势头越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后办音(yīn)乐(lè)节的品牌(pái)就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在(zài)于品牌营销，即更(gèng)进(jìn)一(yī)步打入年(nián)轻(qīng)消(xiāo)费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度(dù)报告》数据，目前演(yǎn)出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女(n古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么ǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众群体其实(shí)和消(xiāo)费品牌(pái)们的目标受(shòu)众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类的(de)快(kuài)闪店(diàn)、体验店(diàn)，以及(jí)在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌(pái)自身辐射(shè)的大众人群(qún)紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音乐节(jié)没有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重流量型音乐(lè)人引起了(le)一定争议(yì)，而流量艺(yì)人居多(duō)也就意(yì)味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复(fù)苏(sū)，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海(hǎi)站先后发布延(yán)期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌(pái)接(jiē)连宣布延期或是取消，理由(yóu)几(jǐ)乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗(kàng)力”延(yán)期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助能拉多少，又(yòu)能带动多少(shǎo)周边产业(yè)，所有的前提(tí)都基于(yú)这个音乐节对观(guān)众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛(dí)创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈利(lì)是(shì)靠票房，不(bù)是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个(gè)音(yīn)乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助(zhù)的话，那未来(lái)一定是(shì)不(bù)靠谱的。万一(yī)这(zhè)个(gè)赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么(me)办？关键还(hái)是培养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以逐渐地(dì)把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严(yán)重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年(nián)的迷(mí)笛(dí)，已经公开批判(pàn)单日千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票(piào)价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国(guó)外的音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出的主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人资源(yuán)，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候把更多的气力放(fàng)在(zài)内容和(hé)风格的打磨上了。

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