财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化(huà)和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在(zài)五一广(guǎng)场(chǎng)方圆(yuán)两公里的(de)市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运(yùn)营刷新(xīn)开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一(yī)商(shāng)圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到(dào)店人(rén)数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一(yī)名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了(le)限流，只是(shì)提前(qián)7天(tiān)进(jìn)行线(xiàn)上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是本地(dì)人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成(chéng)人(rén)游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万+人(rén)次(cì)，营(yíng)业额于4月30日(rì)达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)。购票(piào)系(xì)统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重(zhòng)要参(cān)考指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区(qū)域里(lǐ)，有(yǒu)人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看(kàn)上去游(yóu)客(kè)们的(de)消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实(shí)际集(jí)中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地(dì)餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了(le)必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也(yě)是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波(bō)又(yòu)一波(bō)的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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