“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(x回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别uān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别míng)江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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