Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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