Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能(谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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