“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

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　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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