“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(ch音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格ēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权(quán)音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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