很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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