今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息　　格(gé)力(lì)接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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