既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dīweather可数吗感叹句，a bad weather可数吗)的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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