周(zhōu)嘉(jiā)宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递(dì)去，递(dì)到他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人(rén)把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪(hóng)水时的(de)救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩(hái)。世(shì)界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵(guì)被(bèi)骂(mà)上(shàng)热(rè)搜(sōu)。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不完(wán)全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐(lè)节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日票价(jià)已经(jīng)站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也(yě)就一千出(chū)头……

　　大家一(yī)边是在(zài)痛骂音(yīn)乐(lè)节(jié)“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的价(jià)格在不(bù)停(tíng)的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成(chéng)都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的(de)人(rén)群）。实(shí)在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是(shì)因为大型(xíng)音乐(lè)节的制作(zuò)410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗成本是越(yuè)来(lái)越高了。北京商报记者(zhě)几年(nián)前调查发现，万(wàn)人以下的小型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本在(zài)200万元左右(yòu)；万人(rén)以上的大(dà)型音乐节，单日(rì)成本(běn)则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方面，一(yī)是包括场地(dì)、舞台(tái)等在内的(de)硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的(de)硬件(jiàn)设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和艺(yì)人(rén)支(zhī)出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺帮助410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗各路独(dú)立音乐人“明星(xīng)化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺更是(shì)捧起了海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中头部艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量(liàng)大的(de)艺人(rén)更是(shì)过了百万(wàn)级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐队通过(guò)综艺走进了大(dà)众视角，获得了更(gèng)多的(de)关注，愿意付费观看(kàn)他(tā)们演出的(de)观众也(yě)在(zài)快速(sù)增(zēng)长，音乐节(jié)的(de)票价也随之水涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士表示，随着国(guó)内消费(fèi)人(rén)群经济水平(píng)的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提高(gāo)。国(guó)外的(de)知名音乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其(qí)实主要还是音乐(lè)节(jié)带来(lái)的想象(xiàng)力太(tài)大(dà)了，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票(piào)，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费(fèi)929美(měi)元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也藏着(zhe)一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的是(shì)，这个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力直接拉动(dòng)了举(jǔ)办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在(zài)国(guó)内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主(zhǔ)办方，不单(dān)单只是演(yǎn)出(chū)商迷(mí)笛、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业机构，也(yě)有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业乃(nǎi)至政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会发(fā)现(xiàn)，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆(lù)续入局音乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都江堰(yàn)打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续5天入(rù)园游客超10万人(rén)。活(huó)动结(jié)束(shù)后，都江堰政府(fǔ)算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就(jiù)为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐(lè)节拉动其(qí)他相(xiāng)关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐(lè)节出圈的小众城(chéng)市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心(xīn)”早(zǎo)已从(cóng)拉高声量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就(jiù)有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每(měi)场音(yīn)乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的(de)目的还是在(zài)于品牌(pái)营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报告》数(shù)据(jù)，目前演(yǎn)出市场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群(qún)，该年龄段在购(gòu)票观众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节(jié)的(de)主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝光。不过，在(zài)市面上现有(yǒu)的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度(dù)最高，说到底和这些品(pǐn)牌(pái)自身辐射的大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释放和加持是(shì)个巨大的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么(me)好(hǎo)做，比如隅(yú)田川潮咖音(yīn)乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居(jū)多也就意味着高票价(jià)难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局(jú)者越(yuè)来(lái)越多，那(nà)么，谁能(néng)再(zài)活个(gè)10年？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告(gào)，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素影响(xiǎng)决定延期举办(bàn)。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花音乐节等(děng)数十个(gè)品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样(yàng)提(tí)到“不(bù)可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不动(dòng)的(de)遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有的前(qián)提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平(píng)甚(shèn)至盈利是靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦(jǐn)上(shàng)添(tiān)花，任何一个音乐节如果(guǒ)完全(quán)依(yī)赖(lài)于(yú)赞助的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万(wàn)一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了(le)你就赔(péi)钱(qián)，明年(nián)怎么办？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观(guān)众人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观(guān)演乱象(xiàng)不断、阵容(róng)同质化严(yán)重、演出水平参(cān)差不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判(pàn)单日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内容。尽管许(xǔ)多人在谈(tán)起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会(huì)对比国外的音乐节。但(dàn)事(shì)实上，无论是演出(chū)的(de)主题(tí)理念(niàn)打(dǎ)造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节(jié)已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更(gèng)多的气(qì)力放在内容和风格的打磨上了。

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