很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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