Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，德国有多大面积，德国相当于中国哪个省无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验德国有多大面积，德国相当于中国哪个省。这是突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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