Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快(k真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态uài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的(de)视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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