Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(n日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名éng)比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入(rù)了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能(néng)够(日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名gòu)突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(z日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名hǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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