“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型疑(yí)似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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