很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展湖南电大几本，湖南长沙电大是几本。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(ré湖南电大几本，湖南长沙电大是几本n)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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