“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原(y2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022uán)蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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