既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(g日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思ài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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