Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wè中国为什么叫兔子国i)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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