既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这(一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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