很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗