很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。 <贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用/p>

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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