很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪小舞去掉所有衣服是什么样子的忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(d小舞去掉所有衣服是什么样子的à)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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