财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数(shù)据(jù)中心测(cè)算(suàn)，全(quán)国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记(jì)者分享各(gè)地(dì)五一大消费(fèi)市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴(bàn)随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政策(cè)持续引导(dǎo)扩(kuò)内需(xū)下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳(wěn)”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩(kuò)大和居民(mín)收入(rù)提升(shēng)预(yù)期(qī)，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据(jù)，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗(qí)下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记录，此(cǐ)次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天(tiān)心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接(jiē)待游(yóu)客(kè)114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店(diàn)人数(shù)达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一(yī)商(shā敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思ng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的(de)地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估(gū)算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在(zài)电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致(zhì)电成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目(mù)前(qián)能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人(rén)的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较1日(rì)已经(jīng)有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示当日门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠(kào)公交，驶离(lí)景区(qū)的公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的(de)纪(jì)录，因此今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情(qíng)况的重(zhòng)要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入的私(sī)家敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面(miàn)对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博(bó)当(dāng)地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳(nà)入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎(yíng)来一波(bō)又敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需(xū)要多方(fāng)从(cóng)业(yè)者共同努力(lì)。”

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