既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的(de)价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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