很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPho练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益ne最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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