很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积为什么球星都觉得梅西是最佳(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)为什么球星都觉得梅西是最佳公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR为什么球星都觉得梅西是最佳，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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