很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(sh值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别èn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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