很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(s4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里hǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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