“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星(xī学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思ng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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