“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(d2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案e)医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(s2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案hí)健康(kāng)管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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