“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xi订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚āo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚c="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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