既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字