今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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