今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地(dì)时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间(jiā耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标n)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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