既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是400200克是几两 200克是多少毫升0元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　200克是几两 200克是多少毫升t="真金(jīn)白银加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)，拼多(duō)多想干什么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间200克是几两 200克是多少毫升内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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