既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.52023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(j2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月iā)电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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