很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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