很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季