财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续(xù)出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联(lián)社联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全(quán)面恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜(sōu)索(suǒ)量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下(xià)长沙铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日(rì)历史记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今年(nián)以(yǐ)来(lái)的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉(sù)财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平(píng)在电话会(huì)上表示，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地就(jiù)进(jìn)行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本地人的(de)话(huà)，建议(yì)今(jīn)天不(bù)要(yào)买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业(yè)额(é)于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私(sī)家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在(zài)平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严(yán在职教育是什么意思，补充在职是什么意思)重分化，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实(shí)际(jì)集(jí)中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对(duì)冷门的(de)城(chéng)市，但(dàn)今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了(le)线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员(yuán)处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看(k在职教育是什么意思，补充在职是什么意思àn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业(yè)务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今(jīn)年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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