既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次)生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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